笔者以2014年1月27日晚7点的《新闻联播》为样本,来说明这一问题。但此前,我们需要讲一点理论。
* k7 O4 S$ S4 r# V7 ^. t: S7 @: }
1 l& Z0 u* }9 i$ `( }! z t4 _# c4 x
: B! R$ J( ?! r* C
. Z' H- j. a! {- ^% T" L8 h u2 _
7 m# Q1 c- B& V- P
1、没有足够的社会阅历和较好的领悟力,就无法彻底看懂《新闻联播》。
3 `! Y# a3 k1 u3 r: t9 z2 C
6 V- q$ T5 p1 l6 a2 O; W
+ q8 U3 F1 w$ G4 V. V$ M6 s! y. e$ T# y# C ^
《新闻联播》是一档非常重要的新闻节目。《新闻联播》有两个重点:一个“新闻”,这毋庸赘言,没有新闻就撑不起这么一档节目;另一个常被人忽视的,就是“联播”。
6 l; [$ j' G# v6 O1 ?
0 K! e2 t/ f! I" I* H% f* I
7 E& k+ ]& L" O1 M+ d
/ S+ V- C; \. D; f. X3 Q如今是媒体重视分众化的时代,不同的媒体有着不同的受众定位,以在自身优势得到最大发挥的条件下,获取最大的经济效益。而“联播”是不分受众群体的,《新闻联播》之所以仍在坚持“联播”的方式,就在于这档节目追求的是社会和政治效益。
4 U" ~3 ]1 A) s* V4 s$ R2 i+ j' f/ e' p$ Z( x: j
* M' A7 \4 _9 t4 T% ]+ \' ]2 r
- s m7 f0 H' ~
也由于此,常有人批评,《新闻联播》、人民日报之类的媒体,没有新闻,只有宣传。这一批评并不准确:并非不报道新闻,只是不报道迎合受众的新闻;不能以“宣传”一概论之,更准确的说法是宣导。总之,你可以说《新闻联播》的报道不好看,但不能说它的报道不重要。 ( U; L# k. P1 e6 O2 {
; O' N' `4 V8 N) R ' O( E- u9 R5 N9 `3 c
; p9 E9 a; K% R* c4 K
以1月27日晚7点的《新闻联播》为例,其第10条新闻为“青医附院:‘阳光就医’取信患者”。这条新闻在外行观众看来,似乎只是歌功颂德而已,无非是表扬某医院做得好,甚至阴谋论者可以认为,该医院的领导是某高层的亲戚,通过新闻联播来宣扬政绩罢了。 ( r0 Q% [$ F0 N4 O8 B
, i' {5 ~( C4 I' j
9 H' A5 \5 G! l/ g. L" O6 p; e9 Y% D8 K% S: _
然而,当我们细细品读这条新闻,甚至把新闻放在当前医患关系紧张的大环境中来看时,就会惊觉它的重要性。我在前面提到,没有足够的社会阅历和较好的领悟力,是无法彻底看懂《新闻联播》的。有过就医排队经历的人,对于托关系找后门插队的人一定是恨之入骨,甚至眼睁睁看着一些病情不那么严重的后来者,把病情严重急需住院的先到者的床位抢去。病情攸关生死,家属可以承受医术限制导致的无力回天,但不能承受不公不义造成的人命事件,这是诱发医患纠纷的一个很重要的原因。
1 P) _ B1 ]% F/ J! u* u4 T; T" I6 ]( m" S) k2 h
. ~, l. y6 T# ~9 X6 t$ N0 J- K3 `$ E6 H9 g
为了缓解这一难题,这条新闻介绍了一种缓解医患关系的方法——设立床位协调中心。床位协调中心一方面把医院的床位数和病人情况用电子屏公开,另一方面协调住院病人的床位需求,通过信息公开的方式,使得病人得以监督床位,也让医生回避了人情压力。新闻的最后,还借一位患者之口“我们理解”来证明,这一方式对缓解医患紧张是有效的,患者是认可的。
2 O$ D; x; q u& G
& W; P# H) m2 V2 K2 f3 @ # O% ?' a% j6 e" I* S3 A* m
/ ]4 m/ O' e& L" h新闻是新近发生的事实的报道(《我们对于新闻学的基本观点》,陆定一,1943)。人们知道了事实,就会对此进行思考,得出适合自己的办法。这比空泛的政策方针宣传要有效得多。外行人,如我们,看这条新闻是看不出这么多门道的,但是对医生和患者群体来说,这条新闻是非常重要的。它促使医方据此思考缓解之策,也促使患者觉醒,知道可以采用这种方式,要求医院公开信息让患者监督,来维护自身合法权益,而不是采取暴力手段。这就是党媒对生活的“指导”作用。
5 m) l2 H9 `: i: c# A7 o5 L& Z- D P7 b& P3 H0 H- N+ v
" q/ ^; d% |) H5 g! Z# j( F! a3 {# _$ Z
7 o3 T2 W/ [5 d6 h9 k
" P, O' W" D/ g$ a5 X8 O" n
2、从上面的例子,我们大概可以总结出几点: - W4 A" x0 e( _# ~
' M7 i, U1 q- r1 r- z: ] / F% x# `- a& r
" q( N( e& Q8 \4 e( R
(1)党媒的新闻价值观与市场化媒体的新闻价值观不同。市场化媒体对新闻价值的认识是:新闻要具备时新性、显著性、重要性、趣味性、接近性等要素;党媒则更重视新闻对生活的指导作用,强调新闻服务于政党对国家治理的有序化。(这里的政党应指中共这样一个长期执政的单一政党,革命时期的政党不算) + p$ m3 C" [% H
" k7 {3 ?, @3 h' ~' f ' O$ a- R$ ~6 ]) J& L9 b& b9 ?
; }2 C$ F* Z9 g# C+ z4 Z(2)《新闻联播》的新闻有其针对性,只有相对应的群体或产业,在其特有的语境之下才能理解新闻的真实含义。比如近来《新闻联播》常提到的,反不廉洁既要抓苍蝇,又要打老虎。在普通群众看来,无非是表决心、喊口号而已,但在官员群体来看,凭他们敏锐的政治嗅觉和信息获取能力,会知道这一表态意味着什么。 * T6 T; w- p5 }6 w* P7 z: n$ m
$ I& ~4 ^ s7 O9 U: W0 M2 r3 d# M 7 a% ^* m3 C7 Q6 T
% n. e4 q1 w) a0 |) R(3)看懂《新闻联播》,应该要有一点察言观色的能力。换言之,未经世事的学生们不适合看这个。此外,与知识分子们所认知的不同,《新闻联播》在群众里还是很有公信力的。
: v; W) d5 D* I1 \2 l% R% g$ P! u2 ^( O' _2 |
0 `3 @, e' f! B" V6 \
1 B* v3 \5 j# _; x, ]+ X $ A" w% y* n' W/ S6 E; U; Y
9 h1 x" z( v; q. X+ O+ @3、看新闻联播的方法:
' W0 `& [# j( F$ F8 }$ `9 ^2 `: U0 }; g4 r1 [3 I7 v
3 }3 P+ u0 O/ U0 \
+ e: ^' n; g2 `
《新闻联播》里的新闻有三种类型:告知型、抚慰型、引导型(有价值引导和行为引导)。不同类型的新闻有不同的作用。
! k! T# j7 t( f7 O- b: ~' P
& s0 r- V% z% l4 q; v/ R
- f& O# `4 u: Y+ p" V
$ ^% K. x% ?0 n7 `看新闻联播的方法:从关键词看、从频率和时间长短看、比较(映衬、对比)着看、从播报方式看、连起来看。
- a! z7 p8 K5 W
/ Y! T! W7 T2 w$ Q" | % ]7 {& Y; s, a) @) u
6 M" W2 O8 D0 G9 P5 x( R9 z0 p
接下来,我们以1月27日的《新闻联播》为例,学习如何解读《新闻联播》。1月27日的《新闻联播》共有20条新闻。
; u# c' A- l- H. K/ R% `4 V' v7 \ B7 X( r8 S) ]* D: {4 A* w: @
# q4 N: {! N* X- _2 L
3 d8 R" }7 ^! U P0 d& a. |8 z O
(1)、国家主席习近平与法国总统奥朗德互致贺电,庆祝中法建交50周年。 " X: }0 k7 ~6 H" u. Z1 z& X( x
8 q& o. ]( W! g/ P$ I* T) X
+ p5 l J( O' b
0 R0 @2 ^6 g- v! K- b引导型新闻(价值引导)。新闻的关键词是:国际关系民主化,世界多极化。通过新闻本身,使受众认识到中法两国双边关系建立与发展的基础、中法两国的国际主张以及未来国际关系发展的趋势,是一次对国内民众的国际观教育。 * x/ {8 `$ i- l: d. a5 J
+ L) Z! c" c( D7 X( E 9 {: S+ Z! P3 V/ M4 I2 h! S t6 Y
/ j* [* M$ f. g5 {9 z+ s当民众了解了国际关系民主化的价值观之后,就会认同当前中国在国际上的政策方针。
! k8 U f2 @! F/ R6 b5 _# m* W: `6 f
: h! c( M+ T0 M) H7 v0 Q9 U4 U' a
$ W" q+ W& h5 K(2)、李克强在火车上召开扶贫开发会议。
& ^+ @5 R9 q0 X. P6 t% D0 n- r/ C* [" T& l
$ l \# H9 j& ~) e6 G- Y, m$ W
' X4 l6 i- S) u1 E告知型新闻。新闻关键词:陕西、小城镇推动脱贫,不具环境条件的整体搬迁,动员社会力量,周小川。 4 {: \/ @$ i* e5 T# A
( v, s# v- t' E* o4 `3 _/ `
- @0 |1 t6 J8 w$ \5 Z
. ~; z5 g. H9 F; l% @$ N9 r" G0 z这条消息播报时间较长,说明其比较重要,要与之前的新闻联系起来看。李相上台以来,强推城镇化政策,并以之作为扩大内需、产业转型、新农村建设的重要支点。中共中央的十八届三中全会对城镇化给予了相当肯定,可见党内是认同这一策略的。此一则消息中,我们得可窥见这一政策的一些细节。 8 m& W* C4 a! V- K: ^# a
- d6 a# r" e7 B 2 v' L N! m; _3 T E
) O! x0 {- E1 \: D( \
小城镇推动脱贫:城镇化的措施之一,是将农村改为小城镇,而不是让农村人口进入现有城市,加大城市人口压力。从中可以看出两个趋势:大城市的落户限制未来很长一段时间有可能继续缩紧,中小城市和小城镇反而将得到更多的政策支持。脱贫二字也很重要,此前农民工要去城市打工,背井离乡、长途跋涉,且由此滋生了很多社会问题,而如今中央的想法是,最好能通过城镇化,让劳动密集型产业向中西部转移,使农民在居住地就业,以减少治理成本和社会问题(春运、拖欠工资等问题)。 ; _% O$ C3 p1 L& f1 O# e
7 W: }# j" G; J- m8 D
! g+ R% F% s# ?" b5 n' `
. g- m3 g9 l4 \, K% R不具环境条件的农村要整体搬迁:扶贫会议在陕西召开,陕西省此后可以搬迁农村了。当然这只是一个试点,成功的话有可能全国推开。
" f1 Z. z9 X% z& E* h
) V! Q0 y& s9 w3 R( c, u
: p% k4 `! S1 ?& }! q) j8 R- Q( @; c, d
动员社会力量:所谓的动员社会力量就是指要让企业来弥补政府作用的不足,比如,安置被搬迁农村的人口就业(劳动密集型产业)、兴建住房提供居住(房地产)、提供生活服务(服务业)等,对于此,政府将有可能出台一系列优惠政策,一些相关企业可借此机会获利。 ) H3 I7 S# y3 z4 W- ?5 ~
: w! J) v4 ~: ]
6 ]7 L* ^) z7 s) Z! X# d. j. T. Q* ?* x$ T( z! W! y
周小川:新闻最后提到,周小川出席本次会议。虽然没有明言,但信号已足够明确:资金下放。地方政府将在城镇化过程中拥有较大的财权,银行会提供贷款。 4 t3 F% D7 m! q. b
( z( @- k2 m7 }+ H F( ? # F9 h- q, w7 _8 ]8 H6 g5 j5 [
+ v! \/ Z% W Z+ e+ z" T# z! k. @
(3)、全国特殊教育工作电视电话会议在京召开。
) P; ]2 a4 K) ~3 J' h4 k: P: C6 Z' b
1 k) P' U9 w9 q
1 C/ ~8 g% a& b3 h8 t( |; f抚慰型新闻。没有找到关键词。纯粹体现党和政府对特殊人群的关怀。
/ U) A! O' p% c) Z
# e. O: L8 ~0 p( w) O* t8 T
+ K9 f5 }' ~0 D
: {. I' r4 Y8 C) k* e' k* U# a- q(4)、中法建交50周年庆祝招待会在京召开。 / U) b2 c: I4 j: }9 ^# E
4 f/ f1 o& G* q2 q3 |+ Y
5 X" R4 j v3 X
q; f5 g( P" u& u, K* }告知型新闻。无聊的会议新闻。第一条新闻播出不久又重说了一遍,实在因为这是人大的新闻,其实并没有什么重要意义。 / e0 q( ~. @; k( e' z
; a3 b+ b$ L' }( |, u7 ^/ _ 3 k d( E% N. `- n
" j0 b4 S% V( p' f% E- ~' A3 r
(5)、刘云山看望文化界知名人士。 " _+ Y( K: l$ g% T$ s, Z
% m5 x: _, G/ o2 O- @- O7 f# @
: o0 K) [) L( g$ E5 L) X+ S+ b! D) V7 F5 d
9 y2 d' ~0 Q" G" d
3 n2 _. h% d' S' _+ K《新闻联播》亦如是,官员们看见政坛风云,企业家看见发展机遇,农民们看见致富途径,小市民看见国家大事,学生们看见宣传和卖萌。总之,心里装着什么,就能看见什么。作者:皮小只 来源:“新闻传播学研”
& i- H V. Z0 f* l: H7 f- T
2 J' ?" g% L6 r/ a( C. x |